Réseaux sociaux au Maroc : WhatsApp reste leader, TikTok gagne du terrain
WhatsApp conserve sa place de leader parmi les plateformes sociales utilisées au Maroc, tandis que TikTok poursuit sa progression et gagne en popularité auprès des internautes marocains. Cette évolution illustre la transformation des habitudes numériques dans le Royaume, marquée par une place croissante des contenus vidéo et des nouvelles formes d’interaction en ligne.
Le Maroc comptait 22,9 millions d’identités actives sur les réseaux sociaux à la fin d’octobre 2026, selon le rapport Digital 2027 de DataReportal. Ce chiffre équivaut à 59 % de la population et progresse de 0,7 % sur un an. Une même personne pouvant utiliser plusieurs comptes, le nombre d’identités peut dépasser celui des utilisateurs distincts.
Le rapport estime à 35,8 millions le nombre d’internautes au Maroc. Parmi eux, 63,9 % utilisent au moins une plateforme sociale.
WhatsApp et Facebook dominent les usages
Selon une enquête de GWI menée au deuxième trimestre 2026 auprès des internautes âgés de 16 ans et plus, WhatsApp arrive en tête avec 96,7 % d’utilisateurs parmi les répondants. Facebook suit de près à 95,5 %, devant Messenger (85,2 %), Instagram (82,1 %) et TikTok (80,5 %).
La portée publicitaire de TikTok augmente de 17,2 %
L’audience que les annonceurs peuvent toucher sur TikTok a progressé de 17,2 % en un an au Maroc. Sur YouTube, cette audience potentielle atteint 22,9 millions, en hausse de 6 % sur la même période.
Dans la répartition par sexe présentée par le rapport, les hommes représentent 56,1 % de l’audience des réseaux sociaux, contre 43,9 % pour les femmes.
