Le Maroc continue d’attirer l’attention sur la scène touristique africaine, se classant en deuxième position à l’échelle du continent, juste derrière l’Égypte, selon le classement de “Bloom Consulting” pour les années 2024-2025 relatif aux marques touristiques. Ce résultat notable survient après que le royaume a surpassé l’Afrique du Sud, qui occupait précédemment cette place, grâce à une amélioration significative de sa stratégie marketing, notamment via les réseaux sociaux et sa présence numérique.
Le rapport met en avant la résilience du Maroc face aux défis, un facteur clé de cette progression, en particulier suite à la gestion efficace de la crise provoquée par le séisme du 8 septembre dans les régions d’Al Haouz, Chichaoua et Taroudant. Cette capacité à surmonter les crises a renforcé l’image du Maroc en tant que destination touristique prometteuse, fournissant des données précises qui influencent les classements futurs du pays.
Le rapport souligne également la performance stable d’autres secteurs liés au tourisme, contribuant à accroître l’attrait du Maroc. Cette avancée place désormais le royaume en deuxième position sur le continent, derrière l’Égypte, qui a grimpé de six places au niveau mondial, intégrant ainsi le top 25 des destinations touristiques les plus prisées dans le monde.
D’autres pays africains ont également enregistré des progrès notables, à l’instar de l’Éthiopie, qui a réalisé un bond significatif grâce à ses efforts pour renforcer son attractivité touristique, et de l’Ouganda, qui a récupéré sa position perdue, se positionnant comme un candidat potentiel pour figurer parmi les dix meilleures marques touristiques d’Afrique.
À l’inverse, l’Afrique du Sud a vu son classement reculer, en grande partie en raison des conséquences de la pandémie de Covid-19, qui a ralenti la reprise de son secteur touristique. Le Ghana a également connu un déclin similaire, impacté par la baisse de ses revenus touristiques et une moindre utilisation des réseaux sociaux.
À l’échelle mondiale, l’Italie conserve sa première place en Europe, suivie par la Turquie et l’Espagne, tandis que le Japon domine le classement en Asie, et que les États-Unis occupent la première place dans les Amériques.