L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé une concertation nationale avec les acteurs du secteur pour co-construire sa stratégie de promotion touristique, dans le cadre de la feuille de route 2026-2030.
Cette rencontre, tenue en partenariat avec la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) et ses composantes régionales et professionnelles, marque une étape clé vers une stratégie plus alignée avec les réalités du terrain et les évolutions du marché mondial.
« Cette concertation est essentielle : elle nous permet d’ancrer notre stratégie dans les réalités du terrain tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions », a déclaré Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT.
L’objectif affiché est clair : faire évoluer le Maroc d’une destination forte (“Strong”) vers une destination encore plus influente (“Stronger”) d’ici 2030. Cette ambition vise à renforcer le rayonnement du pays à l’international, dans un contexte de concurrence accrue entre destinations touristiques.
Une stratégie autour de quatre piliers
La nouvelle vision de l’ONMT s’articule autour de quatre piliers majeurs :
- Le développement de l’aérien,
- La distribution des offres,
- L’image de marque,
- La digitalisation du secteur.
Pour Hamid Bentahar, président de la CNT, « cette concertation traduit une dynamique collective forte. C’est ensemble que nous ferons progresser la destination Maroc vers une nouvelle dimension ».
Des objectifs ambitieux à l’horizon 2030
Les résultats attendus sont ambitieux : atteindre plus de 26 millions de touristes d’ici 2030, tout en améliorant leur niveau de satisfaction. Cela passera par des campagnes ciblées, une diversification des marchés sources, et un renforcement du storytelling autour de la destination Maroc.
En engageant ce dialogue avec l’ensemble de l’écosystème touristique, l’ONMT pose les fondations d’une stratégie collective, pragmatique et tournée vers l’avenir. Une étape décisive pour redéfinir le positionnement du Maroc parmi les grandes destinations touristiques mondiales.
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