Meta : Une nouvelle fiscalité pour les publicités au Maroc
À partir du 1er octobre 2026, Meta appliquera une TVA de 20 % sur certaines publicités diffusées au Maroc.
Les entreprises et professionnels marocains qui utilisent Facebook et Instagram pour leurs campagnes publicitaires devront prendre en compte une nouvelle règle fiscale à partir du 1er octobre 2026.
Meta a annoncé l’application d’une TVA de 20 % sur les achats publicitaires réalisés au Maroc, selon la situation fiscale renseignée dans le compte publicitaire.
Le dispositif concerne notamment les comptes qui indiquent le Maroc comme pays de vente et sur lesquels aucun numéro d’identification fiscale (TIN) n’est renseigné. Dans ce cas, la TVA sera ajoutée directement au coût des campagnes publicitaires.
Les annonceurs peuvent renseigner leur identifiant fiscal dans les paramètres de paiement de leur compte. Lorsque les conditions fiscales sont remplies, la TVA ne sera pas directement ajoutée aux achats publicitaires. L’entreprise reste toutefois responsable du calcul et du paiement de la taxe dans le cadre du mécanisme d’autoliquidation, ou « reverse charge ».
Les dépenses publicitaires concernées
Cette évolution concerne directement les entreprises et professionnels qui utilisent les plateformes de Meta pour promouvoir leurs activités au Maroc. La présence des informations fiscales dans le compte publicitaire devient donc un élément important dans le traitement de la TVA.
Meta précise également que les seuils de facturation ne changent pas. Lorsque la TVA est appliquée, elle s’ajoute aux dépenses publicitaires et peut entraîner un montant prélevé supérieur au seuil de facturation habituel.
Pour les comptes prépayés, la TVA est calculée au taux en vigueur au moment du rechargement. Avec un taux de 20 %, la taxe est ainsi prise en compte dans le montant disponible pour les campagnes.
Une mesure liée à la réforme fiscale
L’application de cette TVA s’inscrit dans la réforme marocaine visant à taxer les services numériques fournis par des entreprises étrangères.
La Direction générale des impôts a lancé en mai 2026 la plateforme « Taxation on Digital Services », destinée aux fournisseurs étrangers de services numériques.
Cette évolution concerne désormais plusieurs grandes plateformes internationales. TikTok applique également une TVA de 20 % à certains services publicitaires fournis au Maroc lorsque les clients ne communiquent pas un identifiant fiscal marocain valide.
De son côté, OpenAI applique depuis le 1er août 2026 une TVA de 20 % à certains services proposés aux clients marocains non assujettis à la TVA, notamment certains abonnements ChatGPT et services API.
