La Confédération nationale du tourisme (CNT), en partenariat avec le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, organise la troisième édition de la Hospitality Celebration Week du 21 au 28 avril 2026 à travers le Royaume.
Placée sous le thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique », cette initiative vise à valoriser l’hospitalité marocaine comme un levier stratégique du développement du tourisme.
Dans un contexte de forte dynamique touristique, avec près de 20 millions de visiteurs enregistrés en 2025 et des recettes estimées à 138 milliards de dirhams, la « Diyafa » s’impose aujourd’hui comme un atout majeur de l’offre touristique nationale.
Longtemps considérée comme une simple tradition culturelle, l’hospitalité marocaine est désormais reconnue comme un facteur clé de compétitivité, au cœur d’un secteur en pleine structuration.
Cette troisième édition se distingue par une ouverture plus large au grand public, ainsi qu’une présence renforcée sur les plateformes digitales. Elle marque également une mobilisation accrue des acteurs régionaux et des établissements de formation, dont plus de 30 participent à l’événement.
Le programme comprend des conférences, des masterclass et des ateliers métiers, visant à promouvoir les savoir-faire et les opportunités dans le secteur de l’hospitalité.
Parmi les temps forts figurent un concours de storytelling sur les réseaux sociaux (#DiyafaPassion), une compétition inter-écoles autour de la vision de la Diyafa à l’horizon 2035, des échanges quotidiens sur l’expérience client, ainsi que des rencontres gastronomiques réunissant des chefs de renom.
Des conférences régionales, des portes ouvertes et des webinaires viendront également rythmer cette semaine dédiée à l’hospitalité.
À travers cet événement, le Maroc entend renforcer l’attractivité de son offre touristique en valorisant l’un de ses principaux atouts : une hospitalité reconnue et tournée vers l’excellence.
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