La société Meta Platforms a décidé de suspendre la diffusion des publicités à caractère politique, social et électoral sur ses plateformes Facebook et Instagram dans les pays de l’Union européenne. Cette décision intervient en réaction à une nouvelle législation européenne visant à renforcer la transparence des publicités.
Dans un communiqué officiel publié vendredi, Meta a qualifié ces nouvelles règles européennes de « complexes et difficiles à appliquer concrètement », soulignant les lourdes contraintes opérationnelles et les problèmes juridiques qu’elles entraînent. C’est pourquoi l’entreprise a choisi de geler ce type de publicités payantes au sein de l’Union européenne.
Cependant, Meta a précisé que cette suspension concerne uniquement les publicités payantes, tandis que les particuliers et les acteurs politiques restent libres de publier normalement du contenu politique ou électoral sur ses plateformes.
L’Union européenne avait adopté l’an dernier un règlement dit « transparence et publicités politiques », destiné à lutter contre les ingérences étrangères, à limiter l’exploitation des données personnelles dans les campagnes politiques et à prévenir la désinformation.
Certaines dispositions sont déjà en vigueur, et la majeure partie de ce règlement doit entrer en application à partir d’octobre prochain.
À noter que Google avait pris une décision similaire l’an dernier en suspendant les publicités politiques dans l’UE, en anticipation de ces nouvelles règles.
