McDonald’s a connu une baisse inattendue de ses ventes au deuxième trimestre de l’année, la première en 13 trimestres, selon le rapport publié par Reuters.
Détails de la restauration :
- Ventes globales:
- Les ventes mondiales des restaurants McDonald’s ont chuté de 1 %, en raison de la baisse des performances sur divers marchés.
- Performance régionale :
- Aux Etats-Unis, les ventes ont diminué de 0,7% en raison d’une baisse du nombre de clients.
- Sur les marchés mondiaux directement gérés par McDonald’s, les ventes ont chuté de 1%, notamment sur le marché français.
- Sur les marchés internationaux gérés sous licences, les ventes ont reculé de 1,3%, en raison de l’impact du conflit au Moyen-Orient et de la lente reprise du marché chinois.
- Bénéfices et revenus :
- Les revenus totaux ont diminué de 0,12% à 6,49 milliards de dollars, alors que les attentes indiquaient une hausse de 0,5%.
- Le bénéfice par action est tombé à 2,97 $ contre 3,17 $ à la même période l’an dernier.
- Les bénéfices nets au premier semestre sont tombés à 3,95 milliards de dollars, contre 4,11 milliards de dollars au premier semestre 2023.
les raisons:
- Inflation : L’inflation a poussé les consommateurs à faible revenu à se tourner vers des options alimentaires moins chères à la maison, ce qui a eu un impact sur les ventes des chaînes de restauration rapide. En réponse, McDonald’s a introduit un repas à 5 $ dans la plupart de ses établissements aux États-Unis et a annoncé son intention d’étendre cette offre.
- Conflits et ralentissement économique : Les répercussions du conflit au Moyen-Orient et une reprise plus lente que prévu en Chine ont provoqué une baisse des ventes, notamment sur les marchés internationaux gérés sous licence.
Impacts futurs : L’entreprise devrait continuer d’essayer d’attirer les clients grâce à des offres de prix réduits et d’étendre ses promotions pour contrer les impacts négatifs causés par l’inflation et les conflits mondiaux.
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