Consommation : Les marques marocaines dominent le marché
Les marques marocaines représentent près de 80 % des principales références de grande consommation choisies par les ménages, confirmant leur forte présence sur le marché national.
Les marques marocaines continuent de dominer le marché des produits de grande consommation au Maroc, représentant près de 80 % des principales marques choisies par les ménages, selon l’étude « Brand Footprint 2026 » de Worldpanel by Numerator.
Les marques locales confirment ainsi leur forte présence dans les habitudes d’achat des consommateurs marocains, malgré une concurrence internationale toujours importante.
Selon l’étude, les marques marocaines représentent près de 80 % des 250 principales marques de produits de grande consommation présentes sur le marché national. Une performance qui témoigne de leur capacité à conserver la confiance des consommateurs et à répondre à leurs besoins.
Cette dynamique intervient dans un contexte de hausse des dépenses consacrées aux produits de grande consommation. En 2025, ces dépenses ont progressé de 5,3 %, contre 2,4 % un an auparavant.
Jaouda en tête des marques les plus choisies
Sur le marché local, Jaouda arrive en tête des marques les plus choisies par les ménages marocains. Elle est suivie par Salim, Colimo, Al Bane et Jibal, qui maintiennent également une forte présence dans les habitudes de consommation.
Du côté des marques internationales, Danone occupe la première place, devant Coca-Cola, Indomie, Danette et Knorr.
Les marques renforcent leur accès aux ménages
L’étude souligne également que 56 % des 250 marques étudiées ont enregistré une hausse de leurs points de contact avec les ménages au cours de l’année écoulée.
Cette progression s’explique notamment par l’augmentation du nombre de foyers ayant acheté ces marques, mais aussi par une fréquence d’achat plus élevée.
Pour maintenir leur croissance, les marques doivent désormais miser sur plusieurs facteurs clés, notamment la confiance des consommateurs, la disponibilité des produits et l’innovation.
Ces résultats montrent ainsi que les marques marocaines disposent d’un avantage important sur leur marché domestique, grâce notamment à leur connaissance des attentes des consommateurs. Les marques internationales, de leur côté, continuent de renforcer leur présence en misant sur l’innovation et l’élargissement de leur distribution.
L’étude « Brand Footprint 2026 » confirme ainsi la solidité du marché marocain de la grande consommation, où la capacité à gagner la confiance des ménages et à répondre à l’évolution de leurs habitudes d’achat reste déterminante.
