Près de 61% des annonceurs marocains intègrent l’intelligence artificielle (IA) dans leurs opérations quotidiennes, selon l’étude “Digital Trends” 2024 présentée mercredi à Casablanca par le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM). Cette étude, basée sur un sondage mené auprès d’entreprises marocaines, révèle une augmentation significative de 24% de l’adoption de l’IA par les annonceurs, passant de 41% en 2023 à 61% en 2024. Sakina El Fares, vice-présidente du GAM, a souligné l’importance de cette transition, notant un saut “assez important” et “très qualitatif” dans l’utilisation des outils d’IA.
L’étude indique que les entreprises adoptent l’IA principalement pour sa rapidité d’exécution, ce qui leur permet de se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée. El Fares a précisé que les annonceurs marocains adoptent l’IA de deux manières principales : en l’intégrant en interne ou en externalisant leurs solutions numériques, chacune représentant environ un tiers des réponses au sondage. Nabil Abouzaid, vice-président de MDI-Insightek, a ajouté que l’utilisation de l’IA permet aux entreprises d’améliorer leur efficacité opérationnelle tout en optimisant l’utilisation de leurs ressources humaines et financières.
Malgré ces avancées, plusieurs obstacles demeurent pour une intégration optimale de l’IA. M. Abouzaid a relevé que la complexité d’intégration des systèmes et le manque de compétences spécialisées constituent les principaux défis rencontrés par les entreprises. Il a insisté sur la nécessité de développer le secteur numérique et de renforcer les compétences afin de soutenir la transition vers une digitalisation réussie, tout en intégrant des modèles avancés d’IA dans les activités quotidiennes.
L’African Digital Summit, placé sous le Haut patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, se veut un carrefour pour les acteurs du secteur digital sur le continent. Depuis son lancement en 2014 par le GAM, ce sommet est devenu une plateforme d’échange dynamique, réunissant marques, annonceurs et startups pour explorer les dernières tendances du digital et discuter des opportunités et des défis liés à l’intégration de l’IA dans leurs stratégies.