Après une année 2025 exceptionnelle, le tourisme marocain entre dans une nouvelle étape. Le Royaume a dépassé avec un an d’avance ses objectifs en matière d’arrivées touristiques, avec 19,8 millions de visiteurs internationaux accueillis en 2025.
Cette performance confirme la place stratégique du secteur dans l’économie nationale. Les recettes de voyage ont atteint 138,1 milliards de dirhams à fin 2025, contre 114,5 milliards un an plus tôt.
Mais après la réussite des chiffres, le Maroc doit désormais relever un autre défi : transformer cette dynamique en une croissance plus durable, plus rentable et mieux répartie entre les régions.
L’enjeu n’est plus seulement d’attirer davantage de touristes, mais aussi d’améliorer la qualité de l’offre, de diversifier les expériences proposées et de faire profiter davantage de territoires des retombées du secteur.
La stratégie touristique mise ainsi sur une offre plus centrée sur l’expérience client, le développement de nouvelles filières, la modernisation de l’hébergement, l’animation touristique et le renforcement des compétences.
Pour le Maroc, l’après-record devra donc se mesurer à la valeur créée pour les territoires, les entreprises et les populations locales, et non uniquement au nombre de visiteurs.
