Selon le dernier rapport de “Brand Finance”, le Maroc a enregistré une baisse de trois places dans le classement des marques nationales, passant de la 59e à la 62e position par rapport à l’année précédente. Ce classement évalue la valeur des marques dans 192 pays à travers le monde, révélant un léger déclin pour le royaume.
Malgré cette chute, le Maroc demeure la cinquième nation africaine en termes de valeur de marque nationale, surpassant l’Algérie, qui se classe 58e, tandis que le Nigeria et l’Afrique du Sud se positionnent respectivement aux 49e et 50e places.
Plusieurs facteurs ont contribué à cette diminution de la valeur de la marque du Maroc. Le pays a été affecté par des défis économiques liés au ralentissement mondial et à la pression inflationniste, impactant directement les perceptions de la marque nationale.
En outre, la montée en compétitivité d’autres pays africains, tels que le Kenya et le Ghana, intensifie la concurrence sur le continent.
Cependant, le Maroc possède encore de nombreux atouts, notamment son emplacement stratégique entre l’Europe et l’Afrique, sa stabilité politique, ainsi que ses efforts pour diversifier son économie et valoriser son riche patrimoine culturel.
Les initiatives visant à élargir les infrastructures et à développer de nouveaux secteurs, notamment dans les énergies renouvelables, renforcent également cette position.
D’ici 2025, le Maroc devra intensifier ses efforts pour améliorer son image à l’international. Les réformes économiques en cours, accompagnées d’un meilleur promotion de la marque nationale et d’un renforcement de la coopération avec d’autres pays africains, seront essentielles pour restaurer les classements mondiaux et affirmer le rôle de la monarchie dans le continent.
Dans un contexte où les nations aspirent à établir des identités commerciales fortes, elles s’orientent vers la création et le renforcement de récits, de valeurs et de caractéristiques uniques qui touchent les publics local et international.
La valeur d’une marque nationale forte est un facteur clé de la croissance économique, des opportunités touristiques et des relations internationales. Elle souligne également l’importance du branding national dans la compétition entre les pays pour attirer l’attention et les investissements sur les marchés mondiaux.
Une mauvaise gestion de la marque nationale pourrait entraîner une érosion de la confiance et de la crédibilité sur la scène internationale, impactant négativement la croissance économique et la capacité à attirer des investissements étrangers.
