X, qui appartient à Elon Musk, a intenté une action en justice contre un groupe de grandes entreprises et une alliance publicitaire mondiale, alléguant qu’ils ont conspiré pour boycotter illégalement la plateforme et lui infliger des pertes de revenus. La poursuite a été déposée devant un tribunal fédéral du Texas et comprend les parties suivantes :
- Fédération mondiale des annonceurs (Alliance mondiale pour une initiative pour des médias responsables)
- Unilever
- Ørsted (entreprise danoise d’énergies renouvelables)
- Mars
- CVS Santé
Détails du cas :
- Des charges:
- Conspiration : selon le procès, ces annonceurs ont conspiré illégalement pour cesser de dépenser « des milliards de dollars en revenus publicitaires » sur X.
- Violation légale : cette action est censée constituer une violation de la loi antitrust américaine.
- Raisons du boycott :
- Peur des annonceurs : certains annonceurs craignent que leurs marques apparaissent à côté de contenus inappropriés ou interdits.
- Impact de la vente : Diminution des revenus publicitaires après le rachat de l’entreprise par Elon Musk en 2022.
Objectifs du procès :
- Dommages-intérêts : X demande des dommages-intérêts non précisés.
- Ordonnance du tribunal : X demande au tribunal de rendre une ordonnance contre toute tentative en cours de boycott et de retenue des revenus publicitaires.
Commentaires et analyse :
- Déclaration de Linda Yaccarino : Le PDG de X a souligné que la réduction du marché des idées n’est pas dans l’intérêt de tous et qu’un groupe limité de personnes ne devrait pas contrôler les revenus.
- Experts : Christine Bartholomew, experte en droit de la concurrence, a déclaré qu’il pourrait être difficile de prouver l’existence d’un véritable accord de boycott et a noté que même si le procès aboutissait, X ne serait pas en mesure de forcer les entreprises à dépenser de l’argent en publicité sur sa plateforme.
Ce problème pourrait avoir un impact significatif sur le marché de la publicité numérique et sur les relations entre les principales plateformes médiatiques et les annonceurs.
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